协会活动
(第二期)第三节广州市社会组织公益创投活动募捐能力建设专题培训班圆满结束
2016-04-06

第三节广州市社会组织公益创投活动

募捐能力建设专题培训班圆满结束


为增强第三届广州市社会组织公益创投活动各创投主体的筹款能力,提升各创投主体的募捐技能,2016330日、31日及45日,由广州市社会组织联合会主办,广州社会组织研究院与广州开元社会组织研究中心承办的第三届广州市社会组织公益创投活动募捐能力建设专题培训班在市社会组织培育基地9楼举行了三场专题培训,分别邀请了中山大学传播与设计学院副教授、广州市社会组织联合会新闻传播中心主任、第三届广州市社会组织公益创投活动传播顾问周如南,华南师范大学公共管理学院讲师、清华大学公共管理学院博士后、第三届广州市社会组织公益创投活动募捐顾问褚蓥及中山大学中国公益慈善研究院专职副研究员、广东省千禾社区公益基金会秘书长、广州市社会组织联合会募捐指导中心主任胡小军进行授课。三场培训课均由广州市社会组织联合会副秘书长郑子殷主持,每场各有近80家创投主体的项目负责人参加了学习。

为取得更好的社会效应,本届公益创投活动采取了许多创新措施来加强创投主体的能力建设,其中联合劝募和联合培训就是两个非常重要的举措。据广州市社会组织联合会业务部部长庄秀英在第一场培训课上介绍,第三届广州市社会组织公益创投活动联合劝募平台于321日上线,首批23个创投项目上线腾讯公益,以联合劝募平台的形式对外进行公开募捐,至今已筹集资金近8万元,超过3200人次参与了捐款。庄秀英说:一方面,我们尝试探索联合劝募,借助联合劝募平台的搭建和上线,为各创投主体提供募集资金、筹措资源的新阵地,吸引和整合更多的社会公益资源,提升公益创投活动影响力和社会价值,实现政府、企业和社会的跨界融合;另一方面,我们期望把这个平台当作是各创投主体的训练场,通过创投项目的开展和实践,掌握劝募技巧,提升募捐能力,因此也就促成了本次募捐能力建设的专题培训班,对创投主体进行业务、能力辅导和培训,加强创投主体能力建设


加强社会组织的品牌意识 创新慈善募捐理念


2016330日下午第一场培训的目的是加强社会组织的品牌意识,创新慈善募捐理念,拓宽资金募捐渠道,积极探索新形势下社会组织的品牌传播与募捐模式。周如南副教授围绕何为社会组织品牌建设、应如何进行品牌传播;募捐的现状及趋势,以及如何将品牌传播与募款相结合等几大要点进行分享。他强调,在公益时代下,社会组织在进行品牌传播的同时,应结合品牌优势进行募捐管理;在完善募捐管理的基础上,加强品牌传播。



 

树立新理念 采用新方法 开展新募捐


2016331日下午的第二场培训中,褚蓥博士作了主题为体验营销在募捐中的运用的授课。他分别从募捐理论、需求分析、项目设计和劝募技巧四个层面,就各创投主体如何将公益募捐和体验营销完美结合进行了详细阐述。他指出,社会组织开展募捐就好比面向客户提供标准服务,要注重把握前、中、后不同时期、不同阶段的服务内容和要点。社会组织在当前经济时代下要进行新募捐,就需要有新理念,采用新方法。他强调,应将公益募捐做成现代公益意义上的营销,不仅要确定捐赠者的愿望,为其营造变革式体验,还要有相应的后续跟进过程,为捐赠者提供满意的体验,引发捐赠者的思考、联想,并通过捐赠,不断地传递公益品牌,进一步提升成功募捐的意义。





制定筹款策略 实现有效募款


201645日下午的第三场培训中,胡小军副研究员带来了主题为社会组织募款策略与实现路径的讲授。他针对144家自1970年起创建的、目前年收入在5000万美元(以上)的NPO的调研结果为话题,指出:与机构业务完美匹配的特定资金来源,并且针对这些特定的资金来源构建高效专业的内部筹资能力,是社会组织不断发展的重要原因。随后,胡小军副研究员以详实的数据和真实的案例,引领学员以资源视角对社会组织募款的外部环境进行分析,并就社会组织如何制定募款策略分享了自己的看法。他认为:募款不是一个单纯的技术问题,而是涉及社会组织长远发展的战略问题;募款能力实质上反映的是社会组织的综合能力,是组织内部治理水平、项目开发与传播、组织公信力的集中体现;募款具有很强的实践属性,社会组织只有通过不断实践才能提升募款能力,别无他途。培训现场,胡小军副研究员还邀请有募款经验的组织现身分享募款策略的制定过程及内容,并就社会组织募捐能力的现状,区分了不同的募款策略,整理并分析了各种募款实现的路径和经验。他表示,社会组织在募款过程中应稳健而有策略地进行,募款行为需与组织自身属性、组织业务模式和与捐赠人市场相匹配的情况下,才能取得良好的募款效果,才能促进机构的发展。同时,这次培训还分享了大视野、建网络、有自信、勇实践等几点募款经验。



参与培训的创投主体表示,三位专家学者轮流授课,启发很大,受益匪浅,三期专题培训主题明确,内容丰富,紧扣实际,对于提升社会组织的筹资意识和募捐能力都有重要促进作用。



广州市社会组织联合会公益创投中心2016年4月6日印发

编辑:庄秀英、何盛雨编审:熊静茹


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